행동경제학 교과서 - 우리는 왜 지갑을 여는가? 라는 책의 321페이지에 있는 글입니다.

적은 금액이라도 소중히 여겨야 한다고 강조하고 있습니다. 잦은 매매는 수수료나 세금으로 인해 수익률을 까먹는 지름길입니다. 또한 펀드 등 간접투자를 할 때에도 마찬가지 입니다. 수수료 단 몇 퍼센트 차이로 인해 장기적으로 큰 차이가 발생합니다.

숙고해야 할 10가지 원칙들

5. 계산하는 것이 번거롭더라도 모든 숫자를 소중히 여겨라

이 책을 통해 우리는 거듭되는 작은 손실이 결국에는 커다란 손실을 불러일으킨다는 것을 설명해왔다. 

예컨대, 작은 숫자를 하찮게 여기며 무시하거나 경시하는 경향(소위 '큰 것만 눈에 보이는 성향')으로 인해, 중개 수수료나 투자회사의 경비에 필요 이상의 돈이 새어나가는 경우가 있다. 

결국 불어나는 제반 경비와 뛰어오르는 가격으로 인해 돈에 있어 자유로운 사람과 그때그때 겨우 겨우 변통해나가는 사람의 차이가 생겨난다.

행동경제학 교과서 - 우리는 왜 지갑을 여는가? 라는 책의 320 ~ 321페이지에 있는 글입니다.

'세상 모든 일은 마음 먹기에 달렸다' 라는 말이 생각납니다. 동일한 현상을 어떤 시각 갖고 보느냐에 따라 다른 의사결정을 할 수 있음을 기억해야 할 것 같습니다.

숙고해야 할 10가지 원칙들

4. 어떻게 생각하느냐에 따라 모든 것이 결정된다.

행동경제학 이론의 또 한 가지 기본 원리는 어떠한 과정을 통해 결정에 이르는가(특히 손실과 이익을 어떻게 코드화 하는가)에 따라 결정에 커다란 영향을 받는다는 것이다. 

어떤 문제를 결정하는 데 있어 그것을 '거절'의 문제로 보는지. '선택'의 문제로 보는지, 또는 '이익'을 지키고자 하는 것인지, '손실'을 피하고자 하는 것인지에 따라 선택지의 범위가 같다 하더라도 그 선택은 달라질 수 있다.

따라서 의사결정을 할 때는 이익과 손실을 떠나 마음속의 결정 과 정까지 포함한 모든 측면에서 고려하는 것이 현명하다. '결정 마비' 또는 아무것도 결정할 수 없는 것에 대해 고민하는 사람들에게 이 방법은 특히 유용하다. 문제를 바라보는 방법을 역전시킴으로써 장해를 제거할 수 있는 경우가 많기 때문이다.

예컨대, 퇴직금 설계에서 몇 가지 투자의 선택지 중 무엇을 선택해야 좋을지 모르는 사람들은 이렇게 한번 생각해보자. 나는 생각할수 있는 선택지의 모든, 또는 몇 가지를 이미 소유하고 있다. 이때의 결정은 '선택'이 아닌 소거'의 문제가 된다('나는 어떤 투자 대상을 갖고싶지 않은 것일까?').

그러고 나면 그동안 깨닫지 못했던 요점들이 보다 뚜렷해질 것이다.

행동경제학 교과서 - 우리는 왜 지갑을 여는가? 라는 책의 319 ~ 320페이지에 있는 글입니다.

내가 투자한 돈이 얼마인데 하고 과거 투자에 집착하는 심리를 매몰비용 오류라고 합니다. 이미 투자한 본전을 자꾸 생각하면 안 되는데 사람 마음이 그렇게 되기 쉽지 않습니다. 손해를 한정 짓고 수익을 가져다 줄 수 있는 다른 투자기회를 찾는 것이 정답입니다.

숙고해야 할 10가지 원칙들

3. 이미 써버린 돈에는 아무 의미가 없다.

매몰비용 오류(행동경제학적 잘못 중 기장 흔한 것 중의 하나)'로 인해, 이전의 투자나 지출에 기초해 금전적인 결단을 내리는 경우가 있다. 이러한 경향이 해로운 이유는 간단하다. 즉, 과거에 실패했다고 해서 미래에도 실패했다고 할 수는 없는 것이다.

과거는 과거이다. 문제는 앞으로 무엇이 일어날지가 된다. 따라서 주택의 가격이 원래의 구입가보다 낮다고 해서 매매 의뢰를 거절하 는 사람은 하나의 실패(처음에 비싸게 구입하고 만)에 또 하나의 실패(상황이 안 좋아지기 전에 처부하지 않은)를 반복하고 있는 것인지도 모른다.

물론 매몰비용 오류도 때로는 유익한 경우가 있다. 예컨대, 높은 연회비를 헛되이 하지 않기 위해 헬스클럽에 지속적으로 다니는 경우가 그러하다. 하지만 유해한 측면도 있다. 사람들이 불만 있는 직장을 계속 떠나지 못한다든지, 개인(혹은 정부)이 불필요한 사업에 돈을 쏟아붓거나 하는 사례 등이 그것이다. 

일단 사용해버린 돈은 없어져버린다는 것을 명심하라. 이전의 지출액이 유의미한 사례는 오직 환급금을 청구할 때뿐이다.

행동경제학 교과서 - 우리는 왜 지갑을 여는가? 라는 책의 318 ~ 319페이지에 있는 글입니다.

사람들은 손해나는 것을 더 기피한다고 합니다. 이러한 심리적 현상으로 인해 손실나고 있는 투자를 손절하지 못하고 손해만 키워가는 결과를 초래합니다. 손해나고 있는 그 가격에 해당 주식을 사고자 하는 마음이 없다면 손실을 인정하는 것이 더 낫습니다.

숙고해야 할 10가지 원칙들

2. 손실로 인한 실망은 이익을 얻는 기쁨보다 크다.

전망 이론(행동경제학의 기본 원리)'의 중심적 원리 중 하나는 사람들은 손실을 기피한다는 것이다. 100달러를 잃은 아픔은 같은 금액을 손에 넣는 기쁨보다 훨씬 크다. 이를 통해, 위험을 무릅쓸 때의 행동에 일관성이 없다는 이유를 쉽게 설명할 수 있다. 

예를 들어, 같은 사람이 이익을 지킬 때는 보수적으로 행동한다(보유하고 있는 주식이 올라가면, 이익을 놓치고 싶지 않아 팔아버린다). 한편, 손실을 피하고자 할 때는 보다 과감해진다(내려가고 있는 주식을 피하고자 할 때 는 보다 과감해진다(내려가고 있는 주식이 언젠가는 올라갈 것이라 기대하고 계속 쥐고 있다).

손실 회피로 인해 시장이 어수선하게 혼란한 시기에 모든 주식을 팔아버리는 투자자도 있다. 단기적으로는 마음이 편할지 모르겠지만, 장기적으로 볼 때 시장의 타이밍을 노리겠다는 그 같은 노력이열매를 맺는 경우는 없다.

손실과 이익의 이 같은 '불균형'이 유리하게 작용하는 경우도 있다. 급여 공제를 이용하여 돈을 투자하면 저금하는 고통이 비교적 작아진다. 급여가 줄어드는 것은 확실한 손해를 본 것(현금으로 예금계좌에서 빠져나가는 것)이 아니라, 이익이 줄어든 것(더 많아야 되는 급여를 받지 못한 것)이라고 느껴지기 때문이다.

행동경제학 교과서 - 우리는 왜 지갑을 여는가? 라는 책의 317 ~ 318페이지에 있는 글입니다.

같은 금액의 돈이더라도 사람들은 다르게 느끼고 반응합니다. 이러한 심리적 현상을 '마음의 회계'라고 합니다. 길에서 주운 돈이나 누군가에게 받은 돈(예를 들어 세배돈)은 애써 노력하여 번 돈에 비해 그냥 쉽게 써버립니다. 금액이 같다면 돈은 같은 가치를 갖는다는 것을 잊지 말아야 할 듯 합니다.

숙고해야 할 10가지 원칙들

1. 모든 돈을 똑같이 사용하라

'마음의 회계(mental accounting)'라는 말은 돈의 출처가 어디인지, 어디에 저축되어 있는지, 또는 어떻게 쓰이는지에 따라 사람들이 돈을 다르게 다루는 경향을 나타낸다. 

물론 이러한 습관이 유용한 경우도 있다. 대학 입학이나 퇴직에 대비한 저축을 신성시하며, 쓰지 않는 경우가 그러하다. 하지만 이것 역시 위험한 태도이다. 

예를 들어, 선물이나 보너스, 세금 환급 등으로 생긴 돈은 여느 때보다 쉽게 써버리고 마는 것이다. 반면, 유산이나 주택, 교육, 퇴직 등에 대비한 장기저축을 너무 소중히 여겨서 지나치게 신중한 투자 전략을 취하는 경우가 있다. 

그렇게 함으로써 주식시장의 성쇠는 피할 수 있겠으나, 인플레로 인한 피해에는 무방비 상태가 되어 버린다.

어찌 되었든 각기 다른 마음의 회계'를 어떻게 분류하고 다루는지에 따라 뜻 깊은 저축을 하는 경우가 있는가 하면, 돈이 가장 필요한 때 은행계좌에 예금이 충분치 못한 것을 깨닫게 되는 경우도 있는 것이다. 

모든 돈(급여, 선물, 저금, 복권 당첨금까지도)을 똑같이 취급하는 것이 중요한 이유도 바로 이 때문이다. 그러기 위해서는 공돈을 무엇에 쓸 것인지를 정하기 전에 일단 저금이나 투자로 돌려보도록 한다. 

돈을 '저금'으로, 혹은 '이만큼을 벌려면 어느 정도가 걸릴까?'라고 생각하는 시간이 길어지면 길어질수록 그 돈을 무턱대고 충동적으로 써버릴 가능성은 낮아진다.

반대로 '비자금'을 만들 필요가 있다면, 저금의 극히 일부(예컨대, 5%)를 투기나 도박, 또는 사치스러운 물건을 구입하기 위한 특별계좌에 넣어두는 방법을 생각할 수도 있다.

맹수를 죽일 수 없다면 길러야 하는 것이다.

오르는 주식의 법칙(이주영 저) 책 179p 내용입니다. 

PER, PBR, 영업이익 등 정량적 지표도 투자 종목 선정시 활용되지만 아래 기준도 참고하면 좋을 것 같습니다.

[이주영 저자가 권하는 투자 종목 기준]

1. 경기의 영향을 받지 않는다.

2. 경쟁사 보다 상대적으로 높은 브랜드 파워를 지닌다.

3. 글로벌 다국적 기업으로 강력한 자본의 힘을 가진다.

4. 가격 결정권을 가진다.

즉 해당 기업이 생산하는 제품은 경기변동과 상관없이 꾸준히 소비되고, 해당 기업은 높은 브랜드 파워를 보유하고 있으며 경쟁자를 자본으로 제압할 수 있고, 정부나 시장의 눈치를 보지 않고 제품이나 서비스의 가격 결정권을 가진 회사를 말합니다.

삼성전자를 예를 들어 보면 다음과 같습니다.

- 경기의 영향 : 스마트폰은 이미 생활 필수품으로 자리 잡음 (별점 4개)

- 브랜드 파워 : 애플, 샤오미 등과 글로벌 경쟁하는 회사 (별점 3개)

- 자본 경쟁력 : 글로벌 다국적 기업 (별점 5개)

- 가격 결정권 : 글로벌 경쟁사 눈치를 봐야 하지만... (별점 4개)

위 기준을 국내 기업에 적용한 사례가 책 180p 이후 나옵니다. 

그 중 네이버, LG생활건강, CJ제일제당 등이 항목별 별점 3개 이상으로 평가되고 있습니다.

정성적인 평가방법이지만 투자 종목시 참고할 만 합니다.

황금의 5가지 법칙, '바빌론 부자들의 돈 버는 지혜' 중에서

'바빌론 부자들의 돈 버는 지혜(조지 S. 클래이슨 저)' 라는 제목의 책 110p에 나와 있는 내용입니다.

황금(돈)이 어떤 사람에게 모이고, 모인 황금(돈)을 어떻게 지켜야 하는지 설명하고 있습니다.

옛날 바빌론 역사상 가장 부자로 알려진 아카드라는 사람이 그의 아들  노마사르에게 준 글이라고 합니다.

현재를 사는 우리에게도 맞는 글이라고 봅니다.

1. 수입의 1할 이상을 꾸준히 저축하는 사람에게 황금은 기꺼이 찾아 올 것이며, 곧 그와 가족의 행복한 미래까지 보장해 주는 커다란 재산으로 커갈 것이다.

2. 황금을 안전한 곳에 투자할 때 황금은 꾸준히 늘어가고 나중에 들판의 양떼처럼 급속히 늘어갈 것이다.

3. 지혜와 경험을 갖춘 사람의 조언을 받아 황금을 투자하는 사람만이 황금을 지킬 수 있을 것이다.

4. 본인이 잘 알지 못하는 분야나 경험 있는 사람이 추천하지 않는 분야에 투자하는 사람은 황금을 지킬 수 없을 것이다.

5. 일확천금을 꿈꾸거나 사기꾼의 달콤한 감언이설을 쫓고 있거나 자신의 미숙함을 깨닫지 못한 채 덧없는 욕망에 사로잡힌 사람은 결코 황금을 손에 쥘 수 없을 것이다.

돈 버는 방법, '바빌론 부자들의 돈 버는 지혜' 중에서

'돈 버는 지혜' 라는 제목에 이끌려 우연히 책을 보게 되었습니다.

200페이지 정도 길지 않는 분량이며 이야기 형식으로 되어 있어 별 부담없이 읽었습니다. 이 책에서 말하는 돈 버는 기본적 원칙은 세가지 입니다.

□ 버는 것 보다 덜 써라.

□ 합당한 경험을 가진 사람에게 조언을 구하라.

□ 돈으로 돈을 벌어라.

이 세가지 원칙을 7가지로 풀어 정리한 부분이 책 p50~75 나와 있습니다. 해당 내용은 당시 바빌론에서 가장 부자로 알려진 아카드라는 사람이 바빌론 왕인 사르곤왕의 명령에 따라 일반 시민을 대상으로 돈 버는 방법을 강의한 내용입니다.  

먼 옛날 존재했다는 바빌론이라는 도시에서 살았던 사람들 이야기이지만, 아래 7가지 내용은 현재를 사는 사람들에게도 맞는 내용 같습니다.

1. 일단 시작하라.

내가 벌어들이는 돈의 일부를 무조건 저축한다는 생각으로 번돈의 10분의 1을 저축한다.

2. 지출을 관리하라.

번 돈이 10 이라면 9 만큼으로 생활을 하되 불가피한 지출과 자신 욕구, 욕망에 의한 지출을 구분해야 하고 욕구, 욕망에 의한 지출은 하지 않아야 한다.

3. 돈을 굴려라.

투자를 해라. 다만 투자는 안전한 곳, 신용있는 사람에게 해야 한다.

4. 돈을 지켜라.

- 투자의 제 1원칙은 원금의 안전성이다. 

- 원금을 안전하게 지켜줄 수 있는 곳, 언제라도 원금을 회수할 수 있는 곳, 적정한 이자를 확실하게 보장 받을 수 있는 곳에 투자하라.

- 투자를 결정할 때는 자신을 과신하지 말고 해당 분야에서 충분한 경험을 쌓은 사람에게 조언을 구해라.

5. 당신의 집을 가져라.

당신과 가족을 안전하게 지켜줄 집을 마련해라. 집이 있어야 생활비에서 임대료가 제외된다.

6. 미래의 수입원을 찾아라.

당신이 늙었을 때 삶을 보장해 줄 수 있는 그리고 당신이 죽었을 때 당신 가족을 지켜줄 수 있는 투자계획을 갖고 있어야 한다.

7. 돈 버는 능력을 키워라.

자신에게 필요한 재주를 가진 사람을 찾아 다니며 배워라. 또한 언제나 공부하고 배우는 자세를 잃지 말라.

투자종목 선정을 위한 초간단 적정주가 공식

※ 시간을 이기는 주식투자 불변의 법칙(2017 개정판, lovefund 이성수 지음)의 p190~204 내용을 요약했습니다. (저자 블로그: http://deathornot.tistory.com/)

저자가 소개하는 초간단 적정주가 산정방법은 아래 세가지입니다.

- 적정주가1 : EPS(예상치) * 10

. EPS(예상치)는 전년 대비 순이익 성장율을 최근 분기 EPS에 곱하여 추정해도 되지만 네이버와 같은 포털 사이트에서 해당 연도 추정치를 조회할 수 있습니다. 

. 예를 들어 삼성전자 2018년 EPS 추정치는 네이버 종목분석을 보면a 아래와 같이 6,657원입니다. 따라서 적정주가1은 66,570원입니다.

- 적정주가2 : BPS

. BPS값 자체를 적정주가로 간주합니다. 즉 삼성전자 2017년 BPS 30,427원을 적정주가2로 정합니다.

- 적정주가3 : 매출액성장율(% 제외) * EPS(예상치)

. 매출액 성장율은 전년 동기대비 성장율로서 만일 20% 성장했다면 EPS(예상치) * 20 으로 계산합니다.

. 삼성전자 2017년 매출액 성장율은 18.7%이므로 6,657원 * 18.7 = 124,485원을 적정주가3으로 산정합니다.

이상에서 구한 적정주가1,2,3을 기준으로 삼성전자 적정주가 범위를 보면 다소 폭 넓게 30,427원 ~ 124,485원으로 나옵니다.

초간단 공식이므로 적정주가 범위가 대략적이지만, 46,000원 정도인 현 주가가 낮은 수준에 있다는 정도는 추론 가능하다고 봅니다.

투자종목 선정을 위한 PER, PBR 간단 설명

※ 시간을 이기는 주식투자 불변의 법칙(2017 개정판, lovefund 이성수 지음)의 p175~183 내용을 요약했습니다. (저자 블로그: http://deathornot.tistory.com/)

저자는 투자종목 선정을 위한 투자지표로 EPS, BPS 및 PER, PBR을 간략히 소개하고 있습니다.

- EPS는 회사 수익이 한 주당 얼마 정도 가치가 있는지 나타내는 지표로 (순이익 / 주식수)로 계산합니다. 순이익 계산시에는 포괄손익계산서의 단기순이익이 아닌 지배주주순이익 값을 사용합니다.

- BPS는 회사 자산이 한 주당 얼마 정도 가치가 있는지 나타내는 지표로 (자기자본 / 주식수)로 계산합니다.

- PER은 (주가 / EPS)로 계산하고 PBR은 (주가 / BPS)로 계산합니다.

투자종목 선정시 계산된 PER, PBR 값을 시장 평균 PER, PBR 값과 비교하여 시장 평균 대비 높은 수준인지 낮은 수준인지를 판단합니다. 

시장 평균 PER, PBR은 한국거래소 사이트(http://www.krx.co.kr/) 등에서 쉽게 찾아 볼 수 있습니다. (한국거래소 사이트 > 통계 > 지수 > 주가지수 > PER 추이 또는 PBR 추이 메뉴)

위 조건은 투자종목을 고를 때 사용하며 실제 매매시에는 현 주가의 고평가, 저평가 여부를 판단해야 합니다.