화창한 하늘 아래

오르는 주식의 법칙(이주영 저) 책 179p 내용입니다. 

PER, PBR, 영업이익 등 정량적 지표도 투자 종목 선정시 활용되지만 아래 기준도 참고하면 좋을 것 같습니다.


[이주영 저자가 권하는 투자 종목 기준]

1. 경기의 영향을 받지 않는다.

2. 경쟁사 보다 상대적으로 높은 브랜드 파워를 지닌다.

3. 글로벌 다국적 기업으로 강력한 자본의 힘을 가진다.

4. 가격 결정권을 가진다.


즉 해당 기업이 생산하는 제품은 경기변동과 상관없이 꾸준히 소비되고, 해당 기업은 높은 브랜드 파워를 보유하고 있으며 경쟁자를 자본으로 제압할 수 있고, 정부나 시장의 눈치를 보지 않고 제품이나 서비스의 가격 결정권을 가진 회사를 말합니다.


삼성전자를 예를 들어 보면 다음과 같습니다.

- 경기의 영향 : 스마트폰은 이미 생활 필수품으로 자리 잡음 (별점 4개)

- 브랜드 파워 : 애플, 샤오미 등과 글로벌 경쟁하는 회사 (별점 3개)

- 자본 경쟁력 : 글로벌 다국적 기업 (별점 5개)

- 가격 결정권 : 글로벌 경쟁사 눈치를 봐야 하지만... (별점 4개)


위 기준을 국내 기업에 적용한 사례가 책 180p 이후 나옵니다. 

그 중 네이버, LG생활건강, CJ제일제당 등이 항목별 별점 3개 이상으로 평가되고 있습니다.

정성적인 평가방법이지만 투자 종목시 참고할 만 합니다.

 

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